El estudio de mercados es una disciplina clave tanto en el ámbito empresarial como en el académico, ya que sustenta la formulación de decisiones estratégicas basadas en información verificada y contextualizada. En un entorno caracterizado por la creciente competencia, la volatilidad de los mercados y la evolución constante de las preferencias del consumidor, esta práctica resulta indispensable para anticipar escenarios, reducir la incertidumbre y orientar los recursos de forma eficiente. El presente artículo ofrece un análisis integral del estudio de mercados, abarcando su definición, relevancia, métodos de investigación, tipologías, fases del proceso, ventajas, limitaciones, aplicaciones prácticas y ejemplos significativos. Como herramienta estratégica, el estudio de mercados permite a las organizaciones adaptarse y prosperar en contextos de alta incertidumbre y cambio acelerado. Su aplicación adecuada favorece la identificación de oportunidades, la comprensión...